野口真人 [日]
江西人民出版社/kindle 9787210083047
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NPV（净现值法）的基础是“根据未来现金流量得出的价值是真正的价值，市场价格未必反映应有价值”。
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土地的价格，是由“该土地创造的现金流量”的大小决定的。该土地能够创造多少现金流量，是由“该土地的人口聚集能力”的强弱决定的。
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对于时尚产业来说，品牌战略非常重要，在银座开店具有重大意义。各服饰公司纷纷在表参道、青山设立旗舰店就是基于这个原因，即便旗舰店不挣钱。它们的费用也属于维持品牌影响力的支出，企业会毫不犹豫地支付。
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对于人们来说，现在是最重要的，消费（获得效用）的时点只要比现在晚一点点，就会感觉蒙受了巨大的损失。但是，未来的延误，我们并不会那么在意。
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购买房子、汽车等高价商品时，需要稍稍等待一段时间才能获得，并不会使我们感到痛苦。但是购买便宜的商品时，我们却不允许有丝毫的延迟。也就是说，便宜的商品，其折现率要大于高价商品。
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买车之后就想立刻开上路，买了衣服之后就会马上穿上。有时我们即使知道下周就有打折促销，可以以三折的价格买到，但止不住喜欢的冲动，还是会立即以原价买下来。
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小数定律（赌徒谬误）被认为是人们误解“回归平均”的原因之一。回归平均是指，当上一次的数据和平均值偏差较大时，下一次的数据会比上一次更接近平均值。
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沉没成本不会再回到你手中，也不会对下次投资造成任何影响。
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人越有钱，对资产减少的恐惧就越是大于资产增加时的喜悦。
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俄罗斯轮盘，是在左轮手枪中只装填一发实弹，适当地转动弹匣后，将枪口对准自己的太阳穴，扣动扳机。当你认为这一发为实弹时，可以向天花板扣动扳机，但如果此弹为空弹，则即刻输掉游戏。